Facteurs sociologiques

L'individualisation et la personnalisation des consommations sont deux caractères durables orientant la demande finale. L'individualisation et la personnalisation traduisent un phénomène profond qui progressivement tend à substituer une demande au départ collective par des besoins s'exprimant au niveau des ménages, puis à celui des personnes composant ces ménages, et enfin à des besoins correspondant à l'expression des différents rôles sociaux joués par ces personnes (voir schéma ci-après). 





Evolution de la demande des ménages




Collectivités


  Ménages


Individus


Rôles






Beffroi    


Comtoise   


Montre-bracelet


Plusieurs montres selon l'activité






Chemin de fer


Berline familiale


Plusieurs voitures par ménage


Spécialisation des véhicules (route, 4x4, véhicule urbain...)







Cette évolution déplace les niveaux 
théoriques de saturation de la demande de biens durables 
(multi-équipement), et confère une importance 
croissante à la flexibilité et aux technologies 
permettant de gérer des petites séries. L'offre doit se 
diversifier à l'extrême pour satisfaire des segments de 
marché définis non plus seulement selon les 
catégories classiques (niveau socio-professionnel, age, sexe, 
etc.), mais également selon des catégories 
liées à des profils psychologiques et des modes de 
comportement. Certaines applications de la miniaturisation vont 
dans le sens de l'individualisation, dans la mesure où elles 
correspondent à des utilisations mobiles et donc exclusives 
(baladeur, micro-
ordinateur, téléphone). Les batteries pour 
équipements électroniques portables sont un 
thème de recherche s'inscrivant dans cette perspective.























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